Этапы видеопроизводства

пошаговый гид 2025 для бизнеса

28/07/2025

В 2025 году, когда внимание зрителя стало самым дефицитным ресурсом, особенно важно учитывать все нюансы производства. Платформы диктуют новые форматы, аудитория — повышенные требования к качеству, а алгоритмы — жесткие правила продвижения.
Разобраться во всех этих аспектах и призвано наше руководство.

Современное видеопроизводство — это сложный, но увлекательный процесс, где каждая стадия влияет на конечный результат.

Представьте: вы задумали яркий, запоминающийся ролик, который должен рассказать историю вашего бренда, увлечь аудиторию и принести реальную пользу бизнесу.
Как пройти этот путь без потерь времени, бюджета и, главное, творческой энергии?

Николай Савельев

Продюсер, режиссер, сооснователь
Фанес Production

Пре-продакшн (подготовка)

Содержание:

Вступление

Зачем разбираться в этапах видеопроизводства?

Этап 0: Бриф и концепция

Продакшн (съёмочный процесс)

Пост-продакшн (этап монтажа)

Чек-лист видеопроизводства

Дистрибуция и видеомаркетинг

Этапы видеопроизводства:
полное руководство от идеи до премьеры

Прежде всего, важно понимать: создание видео — не линейный, а циклический процесс. Идея, рожденная на этапе брифинга, может трансформироваться во время съемок, а в монтаже обрести совершенно новые краски. Но именно в этой гибкости и кроется магия видеопродакшена — возможность в любой момент скорректировать курс и создать по-настоящему стоящий продукт.

Далее мы подробно разберем каждый этап: как грамотно составить бриф, почему препродакшн часто важнее самих съемок, какие секреты помогут оживить даже самый формальный монтаж, и как добиться того, чтобы ваше видео не просто посмотрели, а действительно запомнили. Это не сухая инструкция, а живое руководство, основанное на реальном опыте десятков успешных проектов.

Ключевая особенность профессионального подхода — системность.
Когда каждый этап, от разработки концепции до аналитики после публикации, продуман и выверен, вы получаете не просто "картинку со звуком", а мощный маркетинговый инструмент.
При этом экономите бюджет — просто потому, что избегаете хаотичных решений и дорогостоящих переделок.

Зачем разбираться в этапах видеопроизводства?

Видео — один из самых мощных инструментов маркетинга.
Но без чёткого плана даже крупный бюджет может уйти впустую.
Почему важно разбираться в этапах видеопроизводства?

ДЛЯ БИЗНЕСА
Понимание процесса помогает ставить реалистичные сроки и избегать переплат.
Вы сможете:
o    Контролировать расходы — избежать пересъёмок и непредвиденных трат.
o    Оптимизировать сроки — чёткий пайплайн ускоряет выпуск ролика.
o    Повысить эффективность — правильное планирование положительно сказывается на качестве ролика (просмотры, конверсии, узнаваемость).
ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ
Знание этапов позволяет грамотно ставить KPI членам команды и оценивать результат.
ДЛЯ ВИДЕОПРОДАКШНОВ
Чёткий пайплайн сокращает количество правок и конфликтов с заказчиком.

Риски незнания процесса:

Перерасход бюджета (например, из-за непредвиденного пересъема).
Срыв сроков (если не учесть время на постпродакшн).
Низкая эффективность (ролик не цепляет аудиторию или не соответствует платформе).

Вывод:
Видеопроизводство — это система. Чем лучше вы её понимаете, тем выше ROI (коэффициент рентабельности инвестиций).

Этап 0: Брифинг и концептуальная разработка

Прежде чем снимать, нужно ответить на ключевые вопросы: зачем, для кого и как?

Бриф - это фундаментальный документ, который определяет успех всего проекта. Приведем исчерпывающий перечень информации, которую необходимо собрать на этом этапе:

1. Основная информация о проекте
- Название проекта
- Контактные данные заказчика (ФИО, должность, контакты)
- Контактные данные ответственного со стороны подрядчика
- Сроки проекта (дедлайны по этапам)
- Бюджетные ограничения
2. Цели и задачи ролика
- Основная цель (узнаваемость бренда, увеличение продаж, обучение и т.д.)
- Дополнительные цели
- KPI (ожидаемые показатели эффективности)
- Планируемые места размещения
- Желаемый call-to-action (призыв к действию)
3. Информация о бренде
- Название компании/бренда
- Сфера деятельности
- УТП (уникальное торговое предложение)
- Целевая аудитория (демография, психография)
- Ключевые сообщения, которые нужно донести
- Корпоративный стиль (логотипы, фирменные цвета, шрифты)
- Примеры предыдущих работ компании (если есть)
4. Технические требования
- Хронометраж ролика
- Формат вывода (16:9, 1:1, 9:16 и др.)
- Язык озвучки/субтитров
- Необходимость локализации
- Требования к закадровому голосу
- Особые технические пожелания
5. Креативная часть
- Жанр ролика (интервью, анимация, постановочный и т.д.)
- Стилистика (корпоративный, cinematic, документальный и др.)
- Примеры роликов, которые нравятся заказчику
- Примеры роликов, которые не нравятся заказчику
- Необходимость участия первых лиц компании
- Использование логотипов и брендирования
6. Производственные аспекты
- Необходимые локации для съемок
- Количество съемочных дней
- Необходимость специального оборудования (кран, greenscreen, дрон и т.д.)
- Требования к актерам/моделям
- Необходимость графики и анимации
- Особые требования к постпродакшену
7. Юридические аспекты
- Необходимость подписания NDA
- Требования к авторским правам
- Ограничения по контенту
- Особые условия использования материалов
8. Дополнительная информация
- Ключевые стоп-слова и табуированные темы
- Особые пожелания заказчика
- Дополнительные комментарии

ВАЖНО:
Использование детального брифа поможет структурировать информацию и ничего не упустить. Бриф должен быть утвержден обеими сторонами до начала работ и может быть включен как приложение к договору на создание аудиовизуального произведения (видеоролика).
Качественно заполненный бриф сокращает количество правок и значительно ускоряет процесс производства. Не экономьте время на этом этапе – это основа всего проекта!

Исследование и креативная концепция:
как создать сильную идею для вашего видео?

Как заказчик, вы должны понимать: креативная концепция — это не просто "красивая картинка". Это стратегический документ, который определяет, будет ли ваше видео работать на бизнес или останется просто красивым роликом.
Давайте разберемся, как оценивать и разрабатывать концепцию.

1. Анализ перед созданием концепции
Прежде чем придумывать идею, нужно провести "разведку":
- Изучите целевую аудиторию (не просто "женщины 25-35 лет", а их боли, страхи, мотивацию)
- Проанализируйте конкурентов (не копируйте, но выявите работающие приемы)
- Определите УТП вашего продукта (что действительно отличает вас)
- Выберите ключевую эмоцию (что должен чувствовать зритель после просмотра)
Пример: Для ролика премиум-косметики вы выяснили, что аудитория ценит не столько состав, сколько "ритуал ухода" — и это станет основой концепции.
2. Ключевые элементы сильной концепции
Хорошая концепция должна содержать:
1. Big Idea (одна главная мысль, которую запомнят)
2. Тональность (серьезная, легкая, провокационная)
3. Визуальный стиль (цвета, динамика, тип съемки)
4. Сторителлинг (как будет развиваться история)
5. Призыв к действию (неявный или прямой)
3. Как оценивать предложенную концепцию
Задайте подрядчику 4 ключевых вопросов:
1. Как эта идея связана с нашими бизнес-целями?
2. Почему она сработает именно с нашей ЦА?
3. Какие аналоги есть у конкурентов?
4. Какие риски в реализации?
Пример: Вы отвергаете "креативную" концепцию с метафорами, потому что ваша B2B-аудитория ждёт прежде всего конкретики и фактов. В таком случае сделайте упор на презентацию кейсов компании.
4. Типичные ошибки заказчиков
- Слишком много идей в одном ролике (лучше одна сильная, чем три средних)
- Несоответствие тональности аудитории (молодежный сленг для B2B)
- Концепция "для начальства", а не для клиентов
- Отсутствие визуального "якоря" (что точно запомнит зритель)
5. Практические советы
1. Попросите подрядчика показать moodboard (подборку визуальных референсов)
2. Устройте тест: опишите концепцию коллеге — если он не понял суть за 30 секунд, нужно дорабатывать
3. Проверьте: можно ли сократить концепцию до одного предложения без потери смысла

Итог:
Хорошая концепция — это не просто творчество. Это маркетинговый инструмент, который должен решать конкретные бизнес-задачи.
Ваша роль как заказчика — не просто утвердить идею, а проверить ее на соответствие стратегии компании.

Пре-продакшн (подготовка)

Препродакшн — это фундаментальный этап создания имиджевого ролика, от которого зависит качество и эффективность всего проекта. Подготовка экономит бюджет и предотвращает хаос на площадке.

1. Сценарий и раскадровка
- Литературный сценарий — текст и диалоги.
- Режиссёрский сценарий — описание кадров, ракурсов, движения камеры.
- Раскадровка (Storyboard) — визуализация ключевых сцен.
- Схема света – операторская экспликация.
2. Планирование ресурсов
- Кастинг (актёры, модели).
- Локации (разрешения, логистика).
- Оборудование (съемочное, осветительное и звукозаписывающее оборудование).
- Реквизит (игровой – еда, предметы в руках героев, автомобиль и неигровой (обстановочный) – мебель, цветы).
- Костюмы (аренда костюмов / одежда актеров, сотрудников).
Пример экономии:
Арендуйте локации в будний день, вместо выходного.
Приглашайте молодых малоизвестных актеров.
Не переплачивайте за дорогую технику, если задачу можно решить с помощью бюджетного оборудования.

Продакшн (съемочный процесс)

Продакшн — это непосредсвенно съемка, ключевой этап создания любого ролика (кроме анимационного, понятное дело), когда все ваши подготовленные идеи и планы воплощаются в жизнь на сцене (съемочной площадке).

1. Организация площадки
- Расстановка света (монтаж осветительного оборудование + учёт естественного освещения).
- Звук (микрофоны, запись атмосферы).
- Декорация (корректировка локации с помощью расстановки реквизита).
- Расстановка мизансцены (определение точек съемки, монтаж съемочного оборудования, репетиция кадров).
2. Съемка видео и аудио
- Основные кадры (A-roll) — кадры, заявленные в режиссерском сценарии.
- Дополнительные (B-roll) — перебивки, детали, атмосфера.
Совет: не игнорируйте съемку перебивок (B-roll) и дублей для основных кадров — это даст свободу в монтаже.
3. Слив материала и создание Backup (резервное копирование файлов)

Пост-продакшн (этап монтажа)

Постпродакшн — заключительный этап создания видеоролика, где отснятые и записанные материалы превращаются в цельное аудио-визуальное произведение.

1. Монтаж и нарративная структура
- Черновой монтаж — сборка сцен.
- Расстановка черновой графики – чтобы было понятно, где и что будет появляться поверх видеоряда.
- Подбор музыки и запись диктора – у черного монтажа должен быть ритм.
2. Работа с графикой и цветом
- Motion graphics — анимированные тексты и элементы.
- VFX – работа с визуальными эффектами, композитинг (комбинированная съемка), кеинг (удаление и замена зеленого фона greenscreen).
- Анимация – создание сцен в 2D и 3D анимации.
- Цветокоррекция — создание настроения через цвет.
3. Работа со звуком
- Саунд-дизайн (шумовое озвучание, озвучка графики, добавление саунд-эффектов).
- Мастеринг (внутрикадровая или закадровая речь).
- Сведение (выравнивание по балансу шумов, диктора, музыки и внутрикадровой речи/шумов).
4. Финальный монтаж
5. Экспорт итоговых форматов
- Вывод под разные платформы: MP4 для YouTube, MOV для ТВ.
- Ресайзы – вертикальный и горизонтальный, с субтитрами и без них, разные форматы по разрешению и весу выходного файла.

Дистрибуция и видеомаркетинг

Создание качественного видео — только половина успеха.
Чтобы ролик достиг целевой аудитории и принес максимум пользы, важно правильно его распространить и продвигать. Грамотная стратегия публикации повысит вовлеченность, охваты и эффективность вашего видео.

1. Платформенная адаптация
- YouTube — детализированные видео (2-5 мин).
- TikTok — динамичные ролики (15-60 сек).
2. SEO и метаданные ролика
- Title с ключевыми словами.
- Description с ссылками и хештегами.
3. Аналитика и оптимизация
Отслеживайте:
- Retention rate (где зрители отключаются?).
- CTR (кликабельно ли превью?).

FAQs

Вы:

Сколько времени занимает полный цикл видеопроизводства?
Фанес:
Сроки зависят от сложности проекта:
- Простой ролик (интервью, продуктовая съемка) – 2-3 недели
- Рекламный ролик среднего уровня – 4-6 недель
- Киноформат (корпоративный фильм, сложно-постановочная реклама) – от 2 месяцев
Совет: Самые "долгие" этапы – препродакшн и постпродакшн. Ускорение процесса возможно, но влияет на качество.
Вы:

Какой минимальный бюджет на коммерческий ролик?

Фанес:

100 тысяч рублей – подходит в случае, если не нужен сценарий, ролик снимается за один съемочный день на объекте заказчика, без актеров, и на этапе постпродакшен ограничиться монтажом с базовой графикой и цветокоррекцией.
Вы:

В чём разница между монтажом и цветокоррекцией?
Фанес:
- Монтаж – сборка сцен, работа с таймингом и нарративом.
- Цветокоррекция – приведение цвета к единому стилю, создание настроения.
Вы:

Как выбрать между анимацией и живыми съемками?
Фанес:
Анимация подходит когда нужно:
- Показать абстрактные концепции (финансы, IT).
- Обойти ограничения локаций.
- Создать универсальный контент (без привязки к актерам).
Живые съемки лучше для:
- Эмоционального воздействия
- Демонстрации реального продукта
- Создания "человеческого" образа бренда
Вы:

Как оценить качество подрядчика до заказа?
Фанес:
- Попросите предварительную концепцию.
- Изучите примеры работ подрядчика.
- Обратите внимание на детальность сметы и предложения в полученном вами КП.
Вы:

Можно ли сэкономить на этапах видеопроизводства без потери качества?
Фанес:
Да, если:
- Использовать локации компании вместо аренды студии / постройки декорации.
- Взять команду с универсальными специалистами (продюсер-режиссер, оператор-гаффер).
- Применить библиотечную музыку вместо заказной.
- Использовать шаблонную графику для простых проектов.

Чек-лист видеопроизводства

Чтобы ничего не упустить, сохраните этот чек-лист и отмечайте выполненные этапы.

Этап 0: Брифинг и концепция
- Определены цели ролика (брендинг, продажи, обучение).
- Проведено исследование ЦА (возраст, платформы, боли).
- Составлен креативный бриф (ключевое сообщение, стиль, тональность).
- Проанализированы конкуренты и тренды.
1. Пре-продакшн (подготовка)
- Написан сценарий (литературный и режиссёрский).
- Готова раскадровка (визуализация ключевых сцен).
- Проведён кастинг (актёры, ведущие, модели).
- Выбраны локации (аренда, разрешения, логистика).
- Подобрано оборудование (камеры, свет, звук).
- Составлен тайминг и смета (график съёмок, бюджет).
- Проведена тест-съёмка (проверка света, звука, реквизита).
2. Продакшн (съёмки)
- Организована площадка (расстановка света, звука, камер, декораций, репетиция).
- Заснят основной материал (A-roll).
- Сняты дополнительные планы (B-roll).
- Записаны интервью и синхроны (если нужны).
- Проведён контроль качества (просмотр дублей, бэкап файлов).
3. Пост-продакшн (этап монтажа)
- Сделан черновой монтаж (структура ролика).
- Добавлена графика (титры, инфографика, анимация, визуальные эффекты).
- Выполнена цветокоррекция (единая стилистика).
- Настроен звук (чистка шумов, музыка, речь, саунд-дизайн).
- Готов финальный монтаж.
- Проведён QC (проверка на разных устройствах).
4. Дистрибуция и аналитика
- Ролик адаптирован под платформы (YouTube, TikTok, VK).
- Оптимизированы метаданные (title, description, теги).
- Загружено превью (привлекающее внимание).
- Настроена реклама (таргет, контекст, YouTube Ads).
- Отслеживаются метрики (просмотры, retention, CTR).

В портфолио видеопродакшна Фанес Production более 60 кейсов самых разных форматов и для самых разных сфер бизнеса. От репортажной съемки до сложных постановочных рекламных роликов. От производств и заводов до ресторанов и IT-компаний.

Пакеты съемки:

Стоимость видео формируется из большого числа факторов. Чтобы получить точный расчет под ваш проект — оставьте заявку. Мы свяжемся с вами и уточним детали.

Видеосъемка блогов, мероприятий,
Создание видеоконтента для соц. сетей

Видеография

Заказать услугу

Preproduction: концепция и бриф

Production: репортажная съемка с базовым комплектом техники

Postproduction: монтаж с применением базовой текстовой графики.

от 70 000 ₽

Многокамерная съемка

Видеосъемка онлайн-курсов, корпоративного контента и интервью

от 120 000 ₽

Preproduction: оригинальный сценарий

Production: постановочная съемка с большим комплектом техники

Postproduction: монтаж, разработка инфографики и саунд-дизайн

Заказать услугу

Постановочные видео

Создание рекламных, имиджевых и презентационных роликов

от 180 000 ₽

Preproduction: продюсирование под ключ

Production: сложно-постановочная съемка с привлечением творческой группы

Postproduction: креативный монтаж, сложные графические решения

Заказать услугу