ТЗ для видеоролика:

Это самый важный раздел, с которого начинается любое ТЗ. Без понимания цели невозможно оценить, удался ролик или нет.

В этом блоке нужно ответить на вопросы:

Видео не может быть «для всех». Если вы пытаетесь обратиться ко всем, вы не обратитесь ни к кому. В этом разделе нужно чётко описать, кто ваш зритель.

Параметры для описания целевой аудитории:

Здесь фиксируются жанровые и стилистические параметры.

Формат может быть:

На этом этапе нужно определить, насколько готова сценарная часть.

Возможны варианты:

Анализ конкурентов тоже может быть полезен: что и как они снимают, какие форматы используют, чего избегают.
Это поможет не изобретать велосипед и выбрать действительно работающий подход.

Этот блок для тех, кто понимает разницу между съёмкой на iPhone и профессиональной камерой.

Здесь нужно зафиксировать:

Оптимальная длительность ролика сильно зависит от площадки и задачи.

Для соцсетей идеально 15–30 секунд, для YouTube-рекламы — до 2 минут, для корпоративной презентации — 3–5 минут.
Важно зафиксировать не только итоговый хронометраж, но и максимальную длительность каждой смысловой части, если ролик сложный.

Примерный бюджет — это ориентир, который позволяет продакшну предложить оптимальное решение.

Если у вас ограниченный бюджет, не стоит скрывать это в надежде, что вам предложат что-то крутое, а потом вы сможете сторговаться. Честное обсуждение финансов на старте помогает найти баланс между качеством и возможностями.

В этом разделе заказчик может указать желаемый уровень затрат, а продакшн — пояснить, что можно сделать в рамках этого бюджета, а от чего придётся отказаться. Иногда лучше снять один качественный ролик, чем три посредственных за те же деньги.

Чтобы вам было проще структурировать свои требования, мы подготовили готовый шаблон ТЗ.

Просто скопируйте его и заполните своими данными или скачайте файл шаблона здесь.

Это один из самых частых вопросов.

Ответ прост: за ТЗ отвечают обе стороны, но роли у них разные.

Вернёмся к главному.
Техническое задание — это не скучная бюрократия и не способ ограничить творческую свободу. Это фундамент, на котором строится качественный видеоконтент.

Грамотно составленное ТЗ решает сразу несколько задач:

Потратив время на составление ТЗ один раз, вы сэкономите дни, а иногда и недели на переделках и согласованиях. И главное — получите именно тот результат, который нужен вашему бизнесу.

Видео сегодня — один из самых эффективных инструментов коммуникации с аудиторией. Но только при условии, что оно сделано профессионально и с пониманием задачи.
Хорошее ТЗ — первый шаг к такому видео!